当前位置:白鲸亚博怎么样 > 亚博怎么样 > 正文

短视频 App 如何通过短视频广告“套路”你?

瓦特说数据营销 ??? ???原文链接

作者:瓦特说数据营销(ID:k_data)

白鲸亚博怎么样注:本文是瓦特说数据营销发布在白鲸亚博怎么样的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往?瓦特说数据营销?主页,联系寻求作者授权。

如果让你三秒内说出一短视频 APP 你会想到什么?相信绝大多数人脑海中立马会蹦出这么一个图标。

1.jpg

15 秒创意短视频、洗脑的音乐让抖音斩获了年轻群体,并迅速成长为一个日活超 1.5 亿,月活超 3 亿的传奇产品。

抖音上线初期,曾被外界质疑抄袭北美音乐短视频社交平台 Musical.ly。从界面、功能来看,两者 UI 设计非常相似,都是 15 秒短视频社交软件,都定位年轻人群体。

2.jpg

然而就在 2017 年 11 月 10 日,“今日头条”10 亿美元收购 Musical.ly,与抖音合并。

3.jpg

当然,我们今天的重点不是去教大家怎么像抖音一样做到日活过亿(毕竟我们不是做运营教科书),而是从广告的角度来看看这类型 APP 是如何营销的

我们都知道,抖音在国内大火之后很快就把版图扩张到了海外,虽然因为内容问题曾被印尼政府封禁,但这也并没有影响抖音在全球的热度。一度在海外市场 APP 排行榜登顶的国际版抖音,除了自身产品过硬外,其营销手段也是不容小觑。光是 Facebook 的投放账号,我们就发现了三个

005.png

除此之外,旗下的 Musical.ly 也在不遗余力的推送着广告

7.jpg

乍一看去,这一系列的广告似乎都是一个套路,以短视频实际展现内容来吸引眼球,但事实上,每个账号所发布的内容是有微妙区别的。

从广告内容可以明显看出,TikTok 和 TikTok Advertising 针对的是亚洲人群,出镜的也基本是亚洲面孔。

8.jpg

广告里都是颜值较高的小哥哥小姐姐,内容也是抖音常见的几种视频套路:

1. 手势舞

手势舞是抖音里常见的玩法,通常是跟着一首歌做一些符合歌词的手势动作,一旦有很不错的作品就会蹦出一大片人争相模仿,很多人看完都会去尝试,十分魔性。所以用这个素材吸引下载再合适不过了。

手.gif

2. 清唱

在抖音里清唱也是一个流派,看完发现高手都在民间,忍不住想去 follow 一下。

清.gif

3. 好友同嗨

一个人抽风不好意思发,那一群人抽风就无所谓了,所以抖音里经常也能看到三五成群的小伙伴们一起玩对口型等视频,无形中也增加了朋友之间的乐趣。

嗨.gif

4. 玩转特效

抖音里自带的特效也是其可玩性之一,从最近的广告来看,控雨应该是比较火的特效。

特效.gif

5. 技术流

技术流是抖音里比较难玩的一种,但是又很酷炫,总会吸引人去尝试。

技术.gif

6. 变妆

抖音里还有个最常见的就是变妆了,短短 15 秒内妹子或者汉子从素颜瞬间切换到带妆变美,也是有颜一族争相尝试的玩法。

变装.gif

而 TikTok-including musical.ly. 和 musical.ly. 的广告就明显更偏向于欧美市场了。

10.jpg

11.jpg

文化不同,当然玩法也不一样,所以这两个账号下面的基本上都是偏欧美人喜好的短视频。这里就不一一赘述了。

外1.gif外2.gif

总而言之,小编就是想通过抖音的海外营销告诉大家,APP 类的广告一定要定位好人群、投其所好,如果是多个地域的话要注意文化差异,根据当地人的喜好来发布适当的内容,同时也要注意把产品里最能吸引人的东西展现出来,如此才能获得更多的关注和下载呀。

本文相关公司

字节跳动认证

本文相关产品

TikTok - Real Short Videos

TikTok - Real Short Videos

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用

TikTok ティックトック

TikTok ティックトック

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


你的项目想被报道,点击这里。??市场活动及PR合作,点击这里


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信
微信公众账号