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毕马威:2023年印度线上视频付费用户将达5亿人

竺道 ???
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原标题:毕马威:2023年印度线上视频付费用户将达5亿人

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随着印度互联网普及率的不断提高,以及数字基础设施建设越来越完善,该国已经成为视频流媒体行业最重要的细分市场之一。

在过去的五年时间里,印度人对线上视频的兴趣发生了巨大改变,该国线上视频行业里的企业数量也从 9 家增加到了 30 多家。根据毕马威印度公司发布的一份最新报告显示,该国线上视频用户数量将在 2023 年突破 5 亿,其成为仅次于中国的全球第二大线上视频用户市场。

目前,印度线上视频用户数量大约为 3 亿人,行业增长主要得益于大量参与者和公司提供的原创和独家视频内容。毕马威印度公司在其报告中补充表示,大约 80% 的线上视频用户认为需要在互联网上访问娱乐内容,另外有近 40% 的观众表示愿意放弃电视这样的传统视频渠道而选择观看线上内容。

该报告还进一步解释说,之所以视频流媒体会在印度市场兴起,是由许多因素驱动的,比如数据套餐价格更加便宜,农村互联网普及率不断增长,移动数据平均下载速度也变得越来越快。

毕马威印度公司发现,大约 87% 的消费者喜欢通过手机消费内容,而大约 5% 的消费者喜欢在互联网智能电视上观看内容,这可能是未来流媒体视频行业需要挖掘的重要市场需求之一。

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现阶段,印度主要的线上视频公司包括 Hotstar、Netflix、Amazon Prime、Zee5、Alt Balaji、Voot 和 MX Player。通常来说,这些公司最初会给用户提供一些免费的视频内容,之后会逐步推出一些付费内容来让忠诚客户购买。另一方面,印度线上视频公司还会提供按月和按年的服务套餐,这些和国内视频流媒体服务提供商的业务模式非常相似。

根据 Statista 数据,目前印度视频流媒体(SVoD)行业收入大约为 1.16 亿美元,如果按照预计年增长率 3.9% 计算的话,那么到 2023 年市场总收入会达到 1.35 亿美元。

在印度,用户平均每天在视频流媒体平台上花费的时间大约为 70 分钟,平均单次交互会话持续时间为 40 分钟,这清楚地显示了消费的演变,以及在线视频如何在未来几年内颠覆传统视频内容分发行业的巨大潜力。

根据谷歌此前发布的一份分析报告,印度每年有近 4000 万人加入互联网潮流,其线上用户数量也是全球增长最快的,目前已经达到了 6.5 亿。

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