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Facebook和Instagram将推出动态结账功能 增强无缝购物体验

江清月近人 ??? ???原文链接

原标题:Facebook和Instagram将推出动态结账功能,增强无缝购物体验

来源:雨果网APP

假日购物季即将来临,Instagram 及其母公司 Facebook 都在各自的平台上测试产品,以改善电商体验。

Instagram 正在测试企业在广告管理器中运行有机购物帖子的能力。

该测试将在未来几个月运行,计划在这些广告中构建并测试结账选项,使人们无需离开 Instagram 应用程序就能完成购买。

Facebook 表示,80% 的 Instagram 用户关注企业,每月有 1.3 亿多个账户点击显示购物帖子的标签。

零售商 Revolve 的营销经理 Alisa Harada 在一封电子邮件中说:“我们非常高兴能通过我们的有机购物广告扩大我们在 Instagram 上的购物体验。通过 Instagram 提供的新产品了解消费者的行为和购物习惯,测试新方法和发展我们的数字营销策略,我们期待看到积极的业务反馈。”

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Facebook 上的一小部分广告商将在未来几周内开始测试新的广告体验,将原生结账与社交网络的广告系统联系起来,通过新闻推送中的结帐实现动态广告,并让人们无需离开 Facebook 和被转到其他网站就能完成购物。

Facebook 表示,它的目标是减少结账过程中的摩擦,并指出,美国企业今年因这种摩擦预计将付出 2130 亿美元的机会成本。这是由缓慢的结账流程和糟糕的客户体验设计所造成的。

这家社交网络公司表示,其美国用户中有三分之一以上每月都在使用其电子商务平台 Marketplace。未来,随着了解的越来越多,Facebook 将持续探索使得这一测试扩展到更多广告商。

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